Le torchon brûle entre Apple et Facebook

« De l’inimitié à la guerre » : c’est ainsi que Le Figaro qualifiait, récemment, les rapports de plus en plus tendus entre Apple et Facebook. En cause : une mise à jour du système d’exploitation des iPhone qui menace « d’ébranler l’écosystème de la publicité ciblée » du second, qui accuse le premier de mettre en péril « la survie économique des petits commerçants, qui comptent sur le ciblage publicitaire pour trouver des clients. » La réponse de Tim Cook, le PDG d’Apple, n’a pas tardé : « Si une entreprise bâtit son modèle sur la tromperie des utilisateurs, sur l’exploitation des données, sur des choix qui n’en sont pas, elle ne mérite pas nos éloges mais notre mépris. » Là où Apple s’affiche en défenseur des données utilisateurs depuis plusieurs années, Facebook a pris le chemin inverse : l’exploitation, économique, des data.

Les Gafam, en dépit des apparences, ne sont pas un bloc monolithique : derrière l’acronyme, devenu un mot à part entière, se cachent des différences, des rivalités, des stratégies parfois antagonistes, des philosophies économiques bien distinctes. Sous l’objectif commun – dominer l’espace numérique –, les divergences sont indéniables.