Pourquoi fait-on les soldes ?
Un tel rabais sur les chaussures de vos rêves ? Vous allez sans doute craquer… sauf que vous vous demandez ce que cache cette période de frénésie consumériste. Quatre philosophes vous font bénéficier de leurs bons plans.
Parce que nous en tirons une « utilité »
Jeremy Bentham (XVIIIe-XIXe siècle)
Pour Bentham, l’homme est un être de calcul qui raisonne en termes d’utilité. Une action est utile si « elle augmente le bonheur de celui ou de ceux dont l’intérêt est en jeu ». Suivant ce principe, faire les soldes, c’est être heureux, mais c’est aussi une « maximisation mutuelle du bien-être ». Le bonheur du plus grand nombre y est accentué : l’acheteur augmente son plaisir, car, avec un revenu fixe, il acquiert un objet à un prix réduit, donc il gagne en « utilité » ! Le bonheur du commerçant augmente également puisque, même s’il vend moins cher, il a la possibilité de vendre davantage. La souffrance aux autres est même épargnée… Jusqu’au moment où vous vous emparez, sous les yeux de votre rival, de la dernière chemise du rayon sur laquelle son désir portait aussi !
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