Le bonheur paradoxal : Essai sur la société d'hyperconsommation

La consommation, vecteur de frustration ? Nouvel opium du peuple ? Gilles Lipovetsky, philosophe et sociologue, prend à rebours ces idées reçues, ces lectures unilatérales et paranoïaques de la modernité. Il manie, ici, la nuance : « Il n’y a plus d’antagonisme entre hédonisme et désintéressement, individualisme et altruisme, idéalisme et spectaclisme, consumérisme et générosité. » Vivant un bonheur paradoxal, l’individu hypermoderne est hédoniste et dépressif, individualiste et soucieux d’un commerce éthique ; il voit défiler de plus en plus d’images pornographiques, mais ses pratiques sexuelles restent conventionnelles. Après la consommation de masse et la société d’abondance, nous serions entrés dans l’hyperconsommation. La logique de la qualité a supplanté celle de la quantité. « Dans un temps où les traditions, la religion, la politique sont moins productrices d’identité centrale, la consommation se charge de mieux en mieux d’une nouvelle fonction identitaire. » A l’ère du bio et des médecines douces, les hommes rêvent d’un confort tant matériel qu’émotionnel. « Narcisse a triomphé de Dionysos, un Narcisse moins nonchalant que vigilant, moins admiratif de sa beauté que soucieux de son apparence et de sa santé, moins replié sur lui-même qu’attentif aux informations et aux risques sanitaires. »