“Don’t Mess with Texas!” ou le sauvage en collectivité
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Cet article est issu du numéro 95 de Philosophie magazine « La nature a-t-elle toujours raison ? », en kiosque le 03 décembre 2015. Découvrez le sommaire et commandez ce numéro.
« Don’t Mess with Texas ! » (« Faut pas emmerder le Texas ») : un slogan qui fleure bon la viande boucanée et la testostérone de cow-boy. Il s’agit là pourtant de l’une des campagnes de publicité environnementale les plus efficaces de la fin du XXe siècle : excédées par la quantité de déchets déversés sur les bords des routes, les autorités locales ont décidé en 1985, après d’autres tentatives infructueuses, d’en appeler au patriotisme viril de la population. Reproduite à foison sur tous les supports, cette injonction a connu un succès immédiat, avec une réduction de 29 % de la quantité de déchets indûment disposés dans la première année (et de 72 % sur six ans).
