“Don’t Mess with Texas!” ou le sauvage en collectivité
« Don’t Mess with Texas ! » (« Faut pas emmerder le Texas ») : un slogan qui fleure bon la viande boucanée et la testostérone de cow-boy. Il s’agit là pourtant de l’une des campagnes de publicité environnementale les plus efficaces de la fin du XXe siècle : excédées par la quantité de déchets déversés sur les bords des routes, les autorités locales ont décidé en 1985, après d’autres tentatives infructueuses, d’en appeler au patriotisme viril de la population. Reproduite à foison sur tous les supports, cette injonction a connu un succès immédiat, avec une réduction de 29 % de la quantité de déchets indûment disposés dans la première année (et de 72 % sur six ans).
Trier vos déchets ? Nul ne vous y forcera ! Mais la collectivité peut vous y inciter, avec une gratification symbolique par exemple… Cela s’appelle un nudge[1]. « Coup de pouce » ou forme douce d’asservissement ?
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