“Black Friday” : Marcuse face à Back Market

Aperçue au dos d’un bus en ce jour de « Black Friday », une publicité « engagée » pour Back Market. Ce site de vente d’appareils technologiques reconditionnés assure que ses produits sont en promotion permanente. Cela rappelle ceux qui méprisent la Saint-Valentin car ils disent fêter l’amour tous les jours de l’année. 

Cela donne surtout envie d’ouvrir un classique de la « philosophie 68 », le chef-d’œuvre freudo-marxiste du philosophe américain Herbert Marcuse, L’Homme unidimensionnel paru en 1964 (trad. fr. Éditions de Minuit, 1968). Selon Marcuse, la société capitaliste telle qu’elle se développe aux États-Unis dans les années 1950 réussit le tour de force d’ingérer en son sein toutes les forces qui la nient, d’intégrer le négatif : « La société industrielle avancée prive la critique de sa véritable base. Le progrès technique renforce tout un système de domination et de coordination qui, à son tour, dirige le progrès et crée des formes de vie (et de pouvoir) qui semblent réconcilier avec les forces opposantes, et de ce fait rendre vaine toute protestation au nom des perspectives historiques, au nom de la libération de l’homme. » Bref, pour Marcuse, « l’esclavage est dans la libération ». Désormais, ce sont les marques elles-mêmes qui prétendent incarner la protestation contre une opération commerciale. 

Décidément, à force de vendre des objets reconditionnés, la marque Back Market est devenue un spécialiste… de la récupération.